Hemos hablado brevemente de la marca de lujo francesa Hermes en nuestros artículos: Lo que sabes y no sabes sobre Hermes y Hermes es más que Birkin y Kelly. La historia detrás de una marca de lujo siempre es fascinante para la gente. Sírvete una taza de café y hablemos un poco sobre la historia de Hermes y veamos cómo la marroquinería francesa moderna ha llegado tan lejos.
La marroquinería clásica francesa era muy similar a la marroquinería clásica británica, excepto por los patrones decorativos. Los artículos de cuero de estilo francés de los que hablamos hoy son, en realidad, exquisitos artículos de cuero modernos hechos a mano. Que la marroquinería francesa moderna sea hoy tan conocida por el público se debe, de hecho, a las grandes contribuciones de Hermes. Aunque marcas de lujo como Louis Vuitton y Chanel han dejado sucesivamente atrás los artículos de cuero hechos a mano, Hermes sigue insistiendo en fabricar sus artículos de cuero completamente a mano. Se puede decir que la historia del desarrollo de la marroquinería francesa en el sentido moderno coincide básicamente con la historia del desarrollo de Hermes.
Hermes fue fundada en 1837 por Thierry Hermes. Al principio era solo el taller personal de Thierry Hermes, el famoso artesano de arneses de cuero. Tras su muerte, su hijo continuó con el negocio familiar. Su hijo amplió el taller y empezó a fabricar todo tipo de bolsos. En aquella época, la clase alta adoraba viajar, y había una gran demanda de maletas de viaje. El taller estaba en el momento adecuado y su negocio creció muy rápidamente. En 1990, se creó la marca Hermes, que fabricaba todo tipo de maletas de viaje.
Este es un cartel de la marca en 1900. Se puede decir que la marca no tenía su propio estilo en ese momento. Era una de las marcas de marroquinería de viaje en el mercado, cuyos diseños eran bastante convencionales, pero la calidad era de primera categoría.
Durante las siguientes dos décadas, Hermes mantuvo su cuota de mercado y gradualmente ganó reputación entre los viajeros debido a su gran calidad, aunque todavía no tenía su propio estilo. La imagen de abajo es un cartel de 1920.
Al mismo tiempo, la marca siguió fabricando arneses de cuero. En la imagen se muestra un arnés de cuero de Hermes de los años 20. Podemos ver que Hermes utilizaba cuero suave y grueso de curtido vegetal para fabricar sus arneses en aquella época.
En 1922, Hermes aplicó algunos de los diseños de arneses a los bolsos de viaje, dando origen al bolso Birkin. Sin embargo, el Birkin original era en realidad una variación del bolso de sillín, sin ninguna semejanza con las proporciones del Birkin moderno y el nombre no era Birkin. Pero ambos tienen el icónico cierre en el centro. Pero Hermes no fue el único que utilizó este diseño, LV y Gucci también tenían diseños similares en aquella época.
El Birkin más antiguo de Hermes en 1922:
Un bolso Gucci de la misma época:
Un bolso Louis Vuitton de la misma época:
Además, las historias del origen de los bolsos Birkin y Kelly que la gente conoce hoy en día son toda propaganda comercial. El diseño del bolso Birkin se remonta a 1922, mientras que el del bolso Kelly se originó en 1935.
En 1930, una vez superadas las secuelas de la Primera Guerra Mundial, la economía francesa estaba en auge. Al mismo tiempo, el gobierno francés y Estados Unidos establecieron relaciones comerciales estables, la demanda de los consumidores estaba en su punto más alto. En ese momento, Hermes se hizo un nombre al retirarse del mercado de bolsos de viaje de piel de vaca, altamente competitivo, y entrar en el mercado de artículos de cuero exótico. Esto sentó las bases para que se convirtiera en una marca de fama mundial.
En 1930, utilizaban principalmente piel de cocodrilo para la fabricación de bolsos y comenzaron a fabricar masivamente pequeñas maletas para atender las necesidades de los viajes aéreos. Mientras tanto, otras marcas seguían fabricando grandes maletas de viaje para los viajes en tren.
Una pequeña maleta de viaje fabricada en 1930 por Hermes:
Esta es una maleta grande de moda en la década de 1920. El abandono por parte de Hermes del mercado de maletas de viaje en tren fue un punto de inflexión vital, ya que marcas como Louis Vuitton y Gucci no ajustaron su estrategia rápidamente, por lo que tuvieron que recurrir a la línea de productos comerciales más tarde. Desde entonces, Hermes no ha tenido rival en marroquinería artesanal.
En 1930, Hermes utilizaba casi piel de cocodrilo para todos sus productos. Aquí hay un bolso de mujer de cocodrilo de Hermes de 1930:
Una cartera de cocodrilo en 1930
Los cocodrilos no eran tan fáciles de conseguir como hoy en día. En aquella época, solo ofrecían un servicio de diseño totalmente personalizado para clientes ricos, lo que permitió a la marca fabricar más tarde bolsos de lujo no personalizados.
Un cartel de Hermes de 1937, donde ya aparece el bolso Kelly.
Al mismo tiempo, la marca se diversificó y empezó a producir joyas, relojes y pañuelos.
Un cartel de Hermes de 1940
En 1940, la Segunda Guerra Mundial había comenzado. Menos clientes pagaban por bolsos de piel de cocodrilo, por lo que la marca volvió a trabajar con piel de vaca. Durante este período, establecieron estándares más altos para asegurar que la calidad no se deterioraría durante la guerra.
El logotipo original de Hermes, que apareció en 1940, tenía una composición curvada sin el icónico símbolo del carruaje. Debajo del logotipo se encuentra la dirección de la tienda en ese momento.
Después de la Segunda Guerra Mundial, su negocio sufrió y estuvo bajo una gran presión debido a sus costosos productos. Comenzaron a fabricar muchos bolsos de estilo ordinario, lo que hacía que pareciera un retroceso a 1900.
Un cartel de 1948:
En la década de 1950, el "New Look" de Christian Dior inspiró a todas las marcas de lujo. Hermes también empezó a fabricar sus bolsos de cuero de lujo. Pero desde entonces ha valorado el mercado de artículos de cuero de vaca, haciendo que el volumen de mercado sea tan importante como mantener a los clientes deseosos. Es un bolso Kelly de 1950, pero Kelly no era su nombre en ese momento.
Este es un cartel de un bolso Kelly de 1957. Durante este período, Hermes refinó su proceso de fabricación de bolsos y mejoró los herrajes. Al mismo tiempo, el logotipo que todavía utilizan hoy se estableció en 1950 (el logotipo había aparecido antes, aquí significa que se utilizó oficialmente en la caja), lo que simbolizó el establecimiento de la marca Hermes. Tardaron 120 años, desde 1837 hasta 1955, en crear una marca de lujo de primera categoría.
En la década de 1960, se estaba eligiendo el cuero adecuado y determinando cómo utilizarlo. Hoy en día, la mayoría de los materiales de cuero utilizados por Hermes se decidieron en esa época. Es un bolso original de cuero cromado de Hermes de 1960.
Un cartel de 1970. Se podía ver que el cuero curtido al cromo era muy popular en esa época.
El icónico logotipo de la H se creó oficialmente en 1980. Entonces, todas las características de Hermes que podemos ver hoy en día se completaron hasta el momento.
Un cartel de 1980:
La característica más importante de la marroquinería francesa (piel de vaca) se ha establecido desde entonces: los artículos de cuero fabricados con la parte de la espalda y los hombros de la piel de vaca pueden considerarse artículos de cuero hechos a mano de primera calidad.
Desde 1995, comenzó a diseñar explícitamente en torno a su logotipo y características de marca.
Desde 2005, ha hecho sus bolsos cada vez más pequeños para llegar a los jóvenes. Esta tendencia se puede ver en el bolso Kelly plegable de 2007.
Un bolso Kelly cut en 2010:
Un bolso Birkin supermini en 2013:
Los artículos de cuero de estilo francés, a diferencia de otros estilos de artículos de cuero hechos a mano, no tienen fuertes características culturales. De hecho, tienen un conjunto de datos y especificaciones muy estrictas, incluyendo un cierto número de agujeros de aguja en una determinada distancia, el peso de los bolsos (o el grosor del material de cuero). El cuero y el hilo de primera calidad también son necesarios. Convertirse en un artesano de artículos de cuero francés requiere un largo período de práctica, que no se puede lograr rápidamente.
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