Nous avons brièvement parlé de la plus grande marque de luxe française - Hermès - dans nos articles : Ce que vous savez et ne savez pas sur Hermès et Hermès ne se résume pas à Birkin et Kelly. L'histoire d'une marque de luxe de premier plan est toujours fascinante. Servez-vous une tasse de café, faisons un petit tour de l'histoire d'Hermès et voyons comment la maroquinerie française moderne en est arrivée là.
La maroquinerie française classique était très similaire à la maroquinerie britannique classique, à l'exception des motifs décoratifs. Les articles de maroquinerie de style français dont nous parlons aujourd'hui sont en fait des articles de maroquinerie française moderne, exquis et faits main. Aujourd'hui, la maroquinerie française moderne est bien connue du public, en fait, grâce aux grandes contributions d'Hermès. Bien que des marques de luxe comme Louis Vuitton et Chanel aient successivement abandonné la maroquinerie entièrement faite main, Hermès a toujours insisté sur le fait main intégral de ses articles en cuir. On peut dire que l'histoire du développement de la maroquinerie française au sens moderne coïncide essentiellement avec l'histoire du développement d'Hermès.
Hermès a été fondée en 1837 par Thierry Hermès. Au départ, ce n'était que l'atelier personnel de Thierry Hermès, le célèbre artisan sellier-harnacheur. Après sa mort, son fils continua à gérer l'entreprise familiale. Il agrandit l'atelier et commença à fabriquer toutes sortes de sacs. À cette époque, la haute société aimait voyager, et il y avait une forte demande de malles de voyage. L'atelier était au bon moment et leurs affaires se développèrent très rapidement. En 1900, la marque Hermès fut créée, fabriquant toutes sortes de malles de voyage.
Voici une affiche de la marque en 1900. On peut voir que la marque n'avait pas encore son propre style à l'époque. C'était l'une des marques d'articles de voyage en cuir sur le marché, dont les designs étaient assez conventionnels, mais la qualité était exceptionnelle.
Au cours des deux décennies suivantes, Hermès maintint sa part de marché et acquit progressivement une réputation auprès des voyageurs grâce à sa grande qualité, bien qu'elle n'ait toujours pas son propre style. L'image ci-dessous est une affiche de 1920.
En même temps, la marque continua à fabriquer des harnais en cuir. Voici un harnais Hermès des années 1920. On peut voir qu'Hermès utilisait à l'époque du cuir tanné végétal doux et épais pour fabriquer ses harnais.
En 1922, Hermès appliqua certains des designs de harnais aux sacs de voyage, donnant naissance au sac Birkin. Cependant, le premier Birkin était en fait une variante du sac de selle, sans ressemblance avec les proportions du Birkin moderne, et le nom n'était pas encore Birkin. Mais tous deux avaient le cadenas emblématique au centre. Mais Hermès n'était pas le seul à utiliser ce design ; LV et Gucci avaient tous deux des designs similaires à l'époque.
Le premier Birkin d'Hermès en 1922 :
Un sac Gucci de la même période :
Un sac LV de la même période :
De plus, les histoires d'origine sur les sacs Birkin et Kelly que les gens connaissent aujourd'hui sont toutes des propagandes commerciales. Le design du sac Birkin remonte à 1922, tandis que le design du sac Kelly est originaire de 1935.
En 1930, les séquelles de la Première Guerre mondiale étant terminées, l'économie française était en plein essor. En même temps, le gouvernement français et les États-Unis établirent des relations commerciales stables, la demande des consommateurs atteignant un niveau record. À ce moment-là, Hermès se fit un nom en se retirant du marché très concurrentiel des sacs de voyage en cuir de vache pour se tourner vers le marché des articles en cuir exotique. Cela posa les bases de sa future renommée mondiale.
En 1930, ils utilisaient principalement du cuir de crocodile pour la fabrication de sacs et commencèrent à produire en masse de petites valises pour répondre aux besoins des voyages en avion. Pendant ce temps, d'autres marques continuaient à fabriquer de grandes malles de voyage pour les voyages en train.
Une petite valise de voyage fabriquée en 1930 par Hermès :
Voici une grande valise tendance des années 1920. L'abandon par Hermès du marché des malles de voyage en train fut un tournant crucial, car des marques comme Louis Vuitton et GUCCI n'ajustèrent pas leur stratégie assez rapidement et durent se tourner vers la gamme de produits commerciaux par la suite. Depuis lors, Hermès n'a plus eu de rival pour les articles en cuir faits main.
En 1930, Hermès utilisait presque exclusivement du cuir de crocodile pour tous ses produits. Voici un sac pour femme fabriqué en crocodile par Hermès en 1930 :
Un portefeuille en crocodile de 1930
Les crocodiles n'étaient pas aussi faciles à obtenir qu'aujourd'hui. À l'époque, ils offraient un service de conception entièrement personnalisé pour les clients riches, ce qui soutint la marque dans la fabrication ultérieure de sacs de luxe non personnalisés.
Une affiche d'Hermès de 1937, où l'on peut voir que le sac Kelly apparaissait déjà.
En même temps, la marque se diversifia dans la production de bijoux, de montres et de foulards.
Une affiche Hermès de 1940 :
En 1940, la Seconde Guerre mondiale avait commencé. Moins de clients payaient pour des sacs en cuir de crocodile, la marque se tourna donc à nouveau vers le cuir de vache. Pendant cette période, elle établit des normes plus élevées pour garantir que la qualité ne se détériore pas pendant la guerre.
Le logo original d'Hermès, apparu en 1940, avait une composition courbe sans le symbole emblématique du carrosse. Sous le logo se trouve l'adresse de la boutique de l'époque.
Après la Seconde Guerre mondiale, ses affaires furent touchées et elle subit une forte pression en raison de ses produits coûteux. Elle commença à fabriquer de nombreux sacs de style ordinaire, ce qui lui donna l'air d'un retour en arrière vers 1900.
Une affiche de 1948 :
Dans les années 1950, le "New Look" de Christian Dior inspira toutes les marques de luxe. Hermès commença également à fabriquer ses sacs en cuir de luxe. Mais depuis, elle valorisa le marché des articles en cuir de vache, rendant le volume de marché aussi important que de maintenir les clients en attente. Voici un sac Kelly des années 1950, mais Kelly n'était pas encore son nom à l'époque.
Voici une affiche du sac Kelly de 1957. Pendant cette période, Hermès perfectionna son processus de fabrication de sacs et améliora la quincaillerie. En même temps, le logo qu'ils utilisent encore aujourd'hui fut établi en 1950 (le logo était apparu plus tôt, ici il s'agit de son utilisation officielle sur les boîtes), symbolisant la création de la marque Hermès. Il fallut 120 ans, de 1837 à 1955, pour créer une marque de luxe de premier plan.
Dans les années 1960, il s'agissait de choisir le cuir approprié et de déterminer comment l'utiliser. Aujourd'hui, la plupart des matériaux en cuir utilisés par Hermès ont été décidés à cette époque. Voici un sac Hermès original en cuir tanné au chrome de 1960.
Une affiche de 1970. On peut voir que le cuir tanné au chrome était très populaire à l'époque.
Le logo H emblématique fut officiellement créé en 1980. Toutes les caractéristiques d'Hermès que nous voyons aujourd'hui étaient alors complètes.
Une affiche de 1980 :
La caractéristique la plus importante de la maroquinerie française (cuir de vache) fut établie depuis lors, c'est-à-dire que les articles en cuir fabriqués à partir de la partie dos et épaule du cuir de vache peuvent être considérés comme de la maroquinerie haut de gamme faite main.
Depuis 1995, la marque commença à concevoir explicitement autour de son logo et de ses caractéristiques de marque.
Depuis 2005, elle a rendu ses sacs de plus en plus petits pour toucher les jeunes. Cette tendance se retrouve dans le sac Kelly pliant de 2007.
Un sac Kelly cut de 2010 :
Un super mini sac Birkin de 2013 :
La maroquinerie de style français, contrairement aux autres styles d'articles en cuir faits main, n'est pas dotée de fortes caractéristiques culturelles. En fait, elle repose sur un ensemble de données et de spécifications très strictes, notamment un certain nombre de trous d'aiguille sur une certaine distance, le poids des sacs (ou l'épaisseur du cuir). Le cuir de première qualité et le fil sont également nécessaires. Devenir un artisan de la maroquinerie française nécessite une longue pratique, qui ne peut être acquise rapidement.
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